5月30日上午，西安市優秀文創產品和旅游商品“四進”活動啟動儀式在南門城墻景區迎賓廣場舉行，文創產業、旅游商品從業者齊聚，共同見證西安文旅融合發展方向。
近年來，西安市文創產品和旅游商品開發取得高質量發展，涌現出新科技創新的旅游商品、傳統工藝開發的旅游商品，并先后多次在國家級旅游商品大賽上獲得大獎。隨著春節、五一假期西安旅游市場的火爆，游客對旅游商品品質的要求也日益提高。讓優秀的文創產品和旅游商品與游客之間產生緊密的鏈接，提高旅游商品消費在旅游消費中的占比，是旅游管理者的新課題。
“四進活動將有效利用好西安的流量紅利及旅游資源，為旅游、文創產品拓展穩定的展示銷售渠道，激發更多旅游文創企業積極創新，推動產業精細化升級。”陜西青山贏商業運營管理有限公司負責人王紅介紹說。此次活動以“講好品牌故事，直播產品優勢”為主題，旨在充分利用線下場景資源，拓寬展示銷售渠道，整合相關特色產品及優質企業，共同打造“研、產、銷、升”大平臺，讓精品“火”起來，促進旅游消費。
活動現場，還設置了多個宣傳展位，展示各地區報送的精美多樣的旅游商品、文創產品，會上還組織了極具陜西特色的文化藝術表演，為市民和游客帶來了一場豐富的視覺盛宴，共享文旅歡樂時光。
