據(jù)海關(guān)發(fā)布消息，武漢天河機(jī)場海關(guān)于近日查獲144個(gè)泡泡瑪特玩偶。攜帶這些玩偶的旅客自述，攜帶目的是為他人帶貨入境后售賣謀利。 從海關(guān)發(fā)布的視頻來看，被查獲的玩偶正是近期大火的Labubu。
這并不是海關(guān)第一批查獲的泡泡瑪特玩偶。6月，上海浦東國際機(jī)場海關(guān)查獲5961個(gè)侵權(quán)泡泡瑪特玩偶；寧波海關(guān)查獲多批次Labubu系列侵權(quán)商品，包括盲盒2350個(gè)、毛絨玩具4410個(gè)、鑰匙扣9400個(gè)等；3月，寧波海關(guān)還查獲侵權(quán)Labubu系列商品，包含“Labubu精靈甜品系列”標(biāo)識(shí)的玩具15816個(gè)、鑰匙扣71940個(gè)、背包5880個(gè)。
有人海外帶貨入境被查，有人街頭斗毆被抓
6月初，一場拍賣將Labubu的爆火推上高潮：一只131厘米高的薄荷色Labubu雕塑以108萬元在北京永樂春拍落槌成交，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)潮玩拍賣紀(jì)錄。 這只長著鋸齒獠牙、帶著邪魅笑容的毛絨小怪物，正在席卷全球消費(fèi)市場。
2015年，Labubu誕生于藝術(shù)家龍家升的繪本《精靈三部曲》，以尖耳朵、九顆鋸齒獠牙和狡黠笑容為標(biāo)志，傳遞了一種反叛與真實(shí)。2019年，龍家升與泡泡瑪特簽約，Labubu正式以盲盒形式進(jìn)入市場。
起初，Labubu市場表現(xiàn)平平。直至2024年4月，韓國女團(tuán)BLACKPINK成員Lisa在Ins曬出Labubu掛飾，觸發(fā)東南亞搶購熱潮。隨后，蕾哈娜、貝克漢姆女兒“小七”、凱特·布蘭切特等明星攜帶Labubu亮相時(shí)裝周，帶火其成為奢侈品包掛標(biāo)配。2024年7月，泰國官方授予Labubu“神奇泰國體驗(yàn)官”稱號，皇室成員親自帶貨，Labubu自此成為“頂流”。
6月13日，泡泡瑪特Labubu迎來新一輪補(bǔ)貨。盲盒愛好者小瓏早早定好了搶購鬧鐘，“我加入了泡泡瑪特門店線下群，還訂閱了官方小程序，只要Labubu有貨了，我就能收到消息。”小瓏告訴南都筆者，從Lisa“曬娃”開始，她就關(guān)注到了Labubu，“當(dāng)時(shí)覺得它好丑，還有點(diǎn)看不上，現(xiàn)在卻怎么也買不著了。”
除了像小瓏這樣線上搶購的，還有補(bǔ)貨當(dāng)日就在各大門店以及自動(dòng)販賣機(jī)前早早排隊(duì)的人，這更是一場“惡戰(zhàn)”。
媒體公開報(bào)道顯示，在江蘇揚(yáng)州吾悅廣場的泡泡瑪特自動(dòng)販賣機(jī)旁，一群人為爭奪Labubu大打出手。現(xiàn)場目擊者稱，有疑似黃牛的6人，為阻止后方排隊(duì)顧客下單，擋住付款二維碼，因此發(fā)生沖突后雙方均被警方帶走。此前Labubu 3.0全球發(fā)售時(shí)，泡泡瑪特英國門店也曾因搶購斗毆而暫停銷售。
透過近期中國海關(guān)發(fā)布的消息也可見，近日來，多地海關(guān)接連查獲涉嫌走私或侵權(quán)的泡泡瑪特玩偶：武漢天河機(jī)場查獲兩名旅客攜帶144個(gè)泡泡瑪特玩偶，當(dāng)事人自述是幫他人托帶入境后售賣謀利，物品依法暫不予放行。此外，上海浦東國際機(jī)場海關(guān)、寧波海關(guān)均多次查獲Labubu系列侵權(quán)商品，總案值巨大。
爆火背后：情緒價(jià)值+盲盒機(jī)制+明星效應(yīng)
“Labubu之所以爆火，與其帶來的情緒價(jià)值和情感投射密切相關(guān)。”北京聯(lián)合大學(xué)師范學(xué)院心理學(xué)系副教授何麗認(rèn)為，Labubu尖銳的兔耳、不對稱瞳孔與參差不齊的牙齒，打破了傳統(tǒng)萌態(tài)審美，“丑萌”特質(zhì)恰好與Z世代年輕人產(chǎn)生共鳴，幫助他們表達(dá)內(nèi)心的不完美和真實(shí)，呼應(yīng)了他們追求個(gè)性的情感需求。
中國人民大學(xué)傳播學(xué)副教授董晨宇也向筆者表示，Labubu“丑娃”的外形代表了一種個(gè)性化的審美，體現(xiàn)了當(dāng)下年輕人的個(gè)性追求，而非受性別刻板印象影響的標(biāo)準(zhǔn)化審美，這一特質(zhì)更容易“出圈”。
其次，盲盒本身的商業(yè)機(jī)制也是Labubu爆火的重要原因。何麗表示，盲盒通過設(shè)置隱藏款激發(fā)消費(fèi)者的“賭徒心理”，從而形成成癮性消費(fèi)循環(huán)。她還強(qiáng)調(diào)了Labubu的社交屬性，指出當(dāng)前Labubu已成為一種社交貨幣，尤其在青少年群體中形成了特定的圈層文化，并隨著流行趨勢不斷更新。
此外，Labubu的爆火離不開明星“種草”。從Lisa、蕾哈娜，到內(nèi)娛眾多明星，Labubu似乎已成為潮人必備單品。筆者關(guān)注到，泡泡瑪特國際集團(tuán)首席運(yùn)營官司德日前在北京大學(xué)相關(guān)活動(dòng)也曾談到Labubu爆火的經(jīng)歷：“其實(shí)我們非常驚訝，因?yàn)檫@些頂流的種草都是‘自來水’（免費(fèi)宣傳），包括Lisa，我們國外的門店店員經(jīng)常看到她去線下門店購買。”
流行有其“生命周期”，3個(gè)月熱度開始下行
如今，Labubu已然成為頂流。那么，這位頂流能火多久？
董晨宇認(rèn)為，任何時(shí)尚都有周期。“時(shí)尚是一把座椅，而不是一種風(fēng)格，每一種風(fēng)格都有機(jī)會(huì)在座椅上短暫停留。”他解釋道，時(shí)尚周期通常由精英引領(lǐng)，中產(chǎn)追隨，大眾復(fù)刻。而大眾的復(fù)刻（有時(shí)通過盜版實(shí)現(xiàn)）會(huì)最終重寫這個(gè)市場，促使引領(lǐng)者尋求新事物來區(qū)別于大眾，從而引發(fā)新的時(shí)尚周期。
具體到Labubu還能火多久，“或許是一個(gè)月，或許是三個(gè)月。并不是說三個(gè)月這東西就消失了，而是兩三個(gè)月之后它的熱度一定會(huì)下行。過一段時(shí)間又會(huì)有新的IP出來，這個(gè)社會(huì)永遠(yuǎn)需要更替的驚喜。”董晨宇說。
何麗同樣認(rèn)為Labubu有其流行的生命周期，“從起步到爆火，再到平臺(tái)期，如果不及時(shí)轉(zhuǎn)型的話，很快就沉寂下來了。”
此外，Labubu爆火后，盜版仿品猖獗成為主要問題。目前市場上的盜版Labubu主要有兩種形式，一種是高仿產(chǎn)品，這種仿品與正品幾乎沒有差別，十分精美，定價(jià)也比正品價(jià)格低，主要通過線上直播、短視頻等渠道廣泛引流，誘導(dǎo)消費(fèi)者下單。另一種是抽象版仿品，這一類仿品做工粗糙，與原版有明顯差異，網(wǎng)友戲稱其為“Lafufu”“Lagogo”“Lababa”等。
泡泡瑪特國際集團(tuán)首席運(yùn)營官司德在北大的活動(dòng)現(xiàn)場也曾無奈談到Labubu面臨盜版猖獗的現(xiàn)狀，希望消費(fèi)者能保護(hù)正版。據(jù)企查查顯示，泡泡瑪特已發(fā)起了近千起維權(quán)行動(dòng)，案由包括商標(biāo)權(quán)糾紛、著作權(quán)糾紛、作品復(fù)制權(quán)糾紛等。
“IP影響力最重要的是它的稀缺性，而盜版是反稀缺的。”董晨宇向筆者談到，從流行角度看，盜版的猖獗或許會(huì)讓Labubu加速變得不再稀缺，甚至“爛大街”，導(dǎo)致正版貶值。“這幾乎是所有流行事物都難以逃脫的軌跡。”
（來源：南方都市報(bào)）
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