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別讓潮玩市場成假貨重災(zāi)區(qū)

2025-06-30 15:09:31 作者:李思雨

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原創(chuàng)潮玩IP“LABUBU”以靈動的設(shè)計與獨特的文化表達(dá),贏得了全球消費(fèi)者的喜愛。伴隨著搶購風(fēng)潮,市場中滋生出大量“Lagogo”“Lafufu”等仿冒品,侵犯了創(chuàng)作者合法權(quán)益。事實上,熱門潮玩IP遭遇侵權(quán)已非個例,從一比一復(fù)刻的高仿版到偷換概念的山寨設(shè)計,亂象背后暴露出潮玩領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系仍存在薄弱環(huán)節(jié)。若任由侵權(quán)之風(fēng)蔓延,潮玩IP將淪為假貨重災(zāi)區(qū)。因此,亟需構(gòu)建全方位、多層次的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系,為原創(chuàng)潮玩筑牢防護(hù)屏障。

潮玩產(chǎn)品的核心競爭力,集中體現(xiàn)在獨具匠心的外觀設(shè)計中。然而,高辨識度的外觀設(shè)計往往伴隨可觀的商業(yè)價值,這使得不少原創(chuàng)潮玩形象成為侵權(quán)重災(zāi)區(qū)。商家未經(jīng)設(shè)計者授權(quán),擅自使用、復(fù)制、仿造獨特形象,侵犯了創(chuàng)作者的著作權(quán)。若創(chuàng)作者已申請外觀設(shè)計專利,侵權(quán)行為將面臨更嚴(yán)格的法律規(guī)制。侵權(quán)行為負(fù)面影響很大,試想,設(shè)計師們苦心孤詣創(chuàng)造出的作品,輕易就被仿冒者復(fù)制牟利,誰還愿意投入大量的時間、精力和資金去進(jìn)行創(chuàng)新?長此以往,潮玩行業(yè)將陷入“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)。

商標(biāo)侵權(quán)也是當(dāng)前潮玩品牌知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)面臨的一大難題。對于潮玩品牌來說,商標(biāo)是消費(fèi)者識別和選擇產(chǎn)品的重要依據(jù)。一些不法商家利用消費(fèi)者對知名潮玩IP商標(biāo)認(rèn)知的模糊性,使用與正版商標(biāo)相似的標(biāo)識誤導(dǎo)消費(fèi)者,這些“換湯不換藥”的蹭熱度行為,本質(zhì)上是對市場秩序的破壞和對品牌價值的掠奪。法律規(guī)定,未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可,在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)近似的商標(biāo),或者在類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo),容易導(dǎo)致混淆的,均屬侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)。

隨著行業(yè)逐步成熟,潮玩市場終歸是要回到規(guī)范化和理性化的道路上。想要買到心儀的潮玩產(chǎn)品不能總讓消費(fèi)者依靠網(wǎng)上鑒定指南來“避坑”,而需要多方協(xié)同發(fā)力。

從源頭治理來看,監(jiān)管部門應(yīng)雙管齊下,保持對侵權(quán)假冒行為露頭就打的執(zhí)法力度,對于盜版產(chǎn)品要實現(xiàn)全鏈條打擊,加強(qiáng)對原創(chuàng)產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)。同時,加強(qiáng)商標(biāo)申請審查力度,對于與原創(chuàng)產(chǎn)品高度相似的擦邊商標(biāo)要精準(zhǔn)攔截,持續(xù)整治,減少其對消費(fèi)者的誤導(dǎo);從流通環(huán)節(jié)來看,一些潮玩回收和出售的線上平臺要壓實自身職責(zé),不能成為盜版產(chǎn)品的“中轉(zhuǎn)站”,要通過技術(shù)監(jiān)測識別侵權(quán)產(chǎn)品,嚴(yán)格審核商家資質(zhì),嚴(yán)懲違規(guī)售假行為,斬斷侵權(quán)鏈條。此前多起潮玩IP侵權(quán)案的判決結(jié)果也警示原創(chuàng)企業(yè):要增強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識,積極主動地進(jìn)行著作權(quán)登記、商標(biāo)注冊和外觀專利申請,構(gòu)建起完善的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。

潮玩行業(yè)的繁榮發(fā)展離不開原創(chuàng)設(shè)計的支撐,原創(chuàng)設(shè)計的蓬勃生長依賴于健全的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。筑牢潮玩知識產(chǎn)權(quán)的“護(hù)城河”,才能讓原創(chuàng)IP在良好的市場環(huán)境中茁壯成長,讓潮玩行業(yè)綻放出更加絢麗的光彩,為消費(fèi)者帶來更多充滿創(chuàng)意與驚喜的作品。

(來源:經(jīng)濟(jì)日報)

責(zé)任編輯:陳平

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