據統計，今年上半年累計發放國產網絡游戲版號757個、進口版號55個，總量超800個，呈現出持續上升趨勢。僅在6月份，新游戲獲批與上線的節奏顯著加快，158款新游戲獲得版號。
中國金融智庫特邀研究員余豐慧表示，版號發放量持續增長推動游戲行業常態化發展。穩定的版號供給使企業規劃更清晰，助力行業從規模擴張邁向品質升級。過去版號稀缺導致同質化競爭，如今嚴格審核促使企業聚焦精品研發，通過玩法創新、文化挖掘與技術升級提升競爭力，優化行業生態，為產業長期發展注入動能。
政策東風勁吹
企業回應戰略新動向
2025年以來，游戲行業政策東風勁吹。6月10日，浙江省商務廳等17部門印發《關于支持游戲出海的若干措施》的通知。其中提出建設以杭州為牽引，寧波、紹興等全省各地市共同參與的產業布局，積極培育國家文化出口基地、國家對外文化貿易基地和省級數字貿易示范區，打造游戲出海產業集群。該實施方案將于2025年7月10日起施行；6月17日，中共北京市委宣傳部等印發《關于促進北京市游戲電競行業高質量發展的支持辦法（暫行）》。通過11項具體舉措，多個維度為游戲產業發展提供有力支持。
多家上市公司加速布局，并于近期在互動平臺上回應了業務進展情況。7月2日，北京華如科技股份有限公司相關負責人表示，由公司全資子公司自研打造的坦克載具競技游戲《裝甲紅鋒》獲批版號。
6月30日，無錫寶通科技股份有限公司相關負責人介紹，公司旗下子公司推出的《Athena：BloodTwins》，是一款以希臘神話為背景的大型多人在線網絡角色扮演游戲。該游戲上線后，憑借獨特的玩法設計、精美的畫面以及豐富的劇情收獲大量好評，上線首日便登頂歐美多個國家的免費榜榜首。
海外市場已成為企業增長的新引擎。6月27日，星輝互動娛樂股份有限公司相關負責人稱，公司堅持國際化發展戰略，旗下《霸王之野望》等優質游戲產品，連續多年獲評“國家文化出口重點企業”。今年上半年，公司自研的《冒險島R：進化》上線日本首日登頂iOS、GooglePlay雙平臺免費榜。未來，公司還將推進《盜墓筆記》《仙境傳說：破曉》等游戲的海外發行。
同日，愷英網絡股份有限公司相關負責人表示，公司始終將“聚焦游戲主業”作為核心戰略方向。近三年，公司海外收入持續增長。公司將繼續貫徹IP產品戰略，用IP價值賦能文化出海，不斷豐富產品矩陣。此外，公司通過引入IP策略積累了大量IP授權，涵蓋“倚天屠龍記”“仙劍奇俠傳”等眾多知名IP，有力支撐了公司產品多樣化目標的實現。
眾和昆侖（北京）資產管理有限公司董事長柏文喜表示，頭部企業的海外布局呈現出三大顯著特征：一是依托成熟IP降低文化差異帶來的接受阻礙；二是通過本地化運營增強用戶關注度與參與度；三是借助大數據與AI技術實現精準投放。這種“產品+運營+技術”的綜合策略，不僅有助于中國游戲突破文化壁壘，更推動行業從單純的“內容輸出”向“文化傳播”階段邁進。
新游戲競逐賽道
市場格局加速重塑
受益于版號常態化發放，游戲行業供給活力持續釋放，大量新游戲有序進入市場，為行業格局重塑注入強勁動力。
6月9日，完美世界股份有限公司相關負責人表示，《女神異聞錄：夜幕魅影》將于今年7月3日至6日參加美國洛杉磯AnimeExpo（動漫展），公司正在積極推進該游戲的相關發行、運營工作。
6月25日，三七互娛網絡科技集團股份有限公司相關負責人透露，今年以來，公司已推出多款優質產品。其中，《英雄沒有閃》上線后迅速沖進iOS暢銷榜前五，并在4月份登頂微信小游戲暢銷榜。此外，公司深耕MMORPG賽道打造的《斗羅大陸：獵魂世界》已定檔7月11日開啟公測。據悉，公司還儲備了超過二十款不同品類、題材的精品游戲，正全力推進相關產品的上線進程。
6月27日，巨人網絡集團股份有限公司發布消息，公司旗下社交推理游戲《太空殺》上線全新AI（人工智能）原生玩法“殘局對決”。該玩法聯合阿里通義千問、騰訊混元、字節豆包三大國產大模型，打造出游戲行業首個“多用戶與AI智能體混合對抗”的創新競技機制。這不僅是《太空殺》AI原生玩法的一次重要升級，更是國產大模型在游戲場景落地應用的前沿探索。
中國城市專家智庫委員會常務副秘書長林先平認為：“暑期檔新游戲上線將提升市場活躍度。版號常態化推動優質游戲快速入市，既滿足玩家多元需求，也為企業創造業績增長點。長遠來看，AI與游戲產業融合是核心驅動力，將革新游戲開發與玩法，重塑行業價值。”
“5G、AI、云游戲與VR/AR技術的深度融合，正在顛覆游戲生產與消費模式。”6月30日，中研普華產業研究院報告顯示，AI技術已廣泛滲透游戲開發各環節，頭部企業借助自研AI引擎大幅提升NPC對話生成效率，縮短30%以上開發周期；云游戲領域，依托5G+邊緣計算技術，將端到端時延壓縮至15ms以下，推動用戶規模破億級門檻；VR/AR硬件出貨量激增，帶動沉浸式游戲收入突破百億級。報告預測，2025年中國游戲市場規模將突破5000億元，2030年有望達6700億元，復合年均增長率超8%。
柏文喜表示，盡管游戲行業規模持續擴張，但同質化競爭、營銷成本高企等問題突出。出海企業還需應對內容審查、數據安全及文化差異等挑戰，建議企業加強技術創新、用戶運營和全球化布局，完善本地化團隊與合規體系。
余豐慧認為，未來國內游戲市場將穩健增長，移動游戲仍居主導，PC、主機游戲有望憑借精品提升份額。海外市場方面，中國游戲全球滲透率將持續攀升，優化行業收入結構。具備精品研發、全球化運營和技術創新能力的企業，將在行業變革中占據優勢。
（來源：證券日報網）
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